I muškarcima je danas, kao i ženama, izgled postao veoma bitan. Nova studija pokazala je da je sve više pripadnika jačeg pola, koji redovno koriste preparate za negu lica i tela kako bi izgledali što bolje. Veoma često se u kupatilu posluže nekim ženskim proizvodima, a njih 34 odsto n stidi se to da prizna.Na spremanje za večernji izlazak spremni su da potroše podjednako mnogo vremena kao i njihove bolje polovine. Veliki broj njih depilira telo, a obrve čupa trećina ispitanih. Kako bi pripremili ten pre odlaska na plažu ili održali boju posle letovanja, čak deset odsto muškaraca odlazi u solarijum, a kako bi prikrili nedostatke na licu, čak 11 posto služi se korektorom.
