Njujorška marketinška agencija Thinkmodo je htela da otkrije kako ljudi reaguju kada ugledaju kako jedan čovek ubija drugog. Lažirali su scenu ubistva u liftu i sve to snimili.Postavili su kamere u lift i snimali su reakcije ljudi dok je jedan drugog pokušao da zadavi konopcem.Snimak je postavljen na Jutjub i na njemu se vidi kako ljudi reaguju. Neki su priskočili u pomoć, drugi su pobegli, a bilo je i onih koji su izgledali suviše šokirano da bi bilo šta učinili. Najzanimljivija je gospođa koja je uništila buket cveća udarajući ubicu po glavi. Međutim, bilo je i onih koji su počeli da slikaju pokušaj ubistva svojim telefonima.Osim što je ispao dobar psihološki test za ljude koji su se našli u ovoj situaciji, video je i reklamirati za film "Dead Man Down".
