Još jedan skandal na X mreži: Mask ih tužio, oni uzvraćaju udarac
Društvena mreža X (bivši Twitter) Ilona Maska podnela je tužbu protiv nekoliko velikih oglašivačkih brendova prošle godine, optužujući ih za "zajedničko zadržavanje milijardi dolara u oglašavanju." Ova optužba je lako oboriva, jer potpuno zanemaruje izuzetno neprijateljsku atmosferu koju je Mask stvorio na platformi, sa govorom mržnje i dezinformacijama koje su postale svakodnevica.
Mask - krivac za povećanje toksičnosti
Sada su oglašivači koje je Mask označio kao “nepoželjne” spremni da uzvrate udarac. Traže da sud odbaci Maskovu tužbu, a kao što prenosi Business Insider, ove kompanije tvrde da je najbogatiji čovek na svetu pokušao da “vrati posao koji je X izgubio na slobodnom tržištu, kada je narušio vlastiti posao i otuđio mnoge svoje kupce.”
Oglašivači su počeli da beže od Twittera nakon što je Mask preuzeo platformu krajem 2022. godine, donoseći talas govora mržnje, dezinformacija i rasističke retorike. Ovaj egzodus, koji traje i dalje, ostavio je ogromnu rupu u finansijama platforme, koje su već bile u slobodnom padu nakon što je Mask postao vlasnik.
Mask optužuje oglašivače
Umesto da prizna ogromnu štetu koju je izazvao, Mask sada optužuje oglašivače za udruživanje protiv njega. Tužbu je podneo još u avgustu prošle godine, ali dugotrajan pravni postupak ubrzo je postao sve gori, jer su se pojavile nove optužbe i protivnici.
Oglašivači tvrde da su njihove odluke rezultat toksične atmosfere na njegovoj platformi, a ne zavere, što dodatno komplikuje situaciju. Mask se suočava s rastućim kritikama, dok se podrška njegovih pristaša smanjuje. Pravni timovi obe strane pripremaju se za dugoročni sudski postupak koji bi mogao imati ozbiljne posledice po budućnost X-a.
Maskove akcije ruše GARM
Pokušaj globalne inicijative GARM (Globalna alijansa odgovornih medija), koju je osnovala Svetska federacija oglašivača (WFA) 2019. godine, da štiti oglašivače od upravo ovakvih štetnih sadržaja, poput materijala o seksualnom zlostavljanju dece i nasilja, bio je uništen Maskovom tužbom. GARM je ubrzo rasformiran.
Sada, članovi GARM-a, kao i oni koji nisu u članstvu, udruženi su u odbacivanju Maskovih optužbi o zaverama, ističući da je svaka od tih kompanija nezavisno odlučila da je X previše toksičan za oglašavanje. Grupa je takođe odbacila navode iz istraživanja koje je predvodila stranka Republike, koja je tvrdila da su se članovi udružili protiv konzervativnih medija.
Zakon na njihovoj strani
U najnovijem izveštaju, WFA je naglasila da su odluke oglašivača da se drže podalje od Maskove platforme u potpunosti u okviru njihovih prava prema Prvom amandmanu.
Ove odluke nisu motivisane političkim stavovima, već brigom za reputaciju i sigurnost brenda. WFA ističe da je sloboda izbora ključna za zdrav ekosistem oglašavanja. „Antimonopolski zakon štiti konkurenciju“, navodi se u podnesku. „On ne štiti X od konkurencije.“ Ovaj pravni argument može imati dugoročne posledice na Maskov pokušaj da povrati oglašivače.
