Šok za korisnike: Tinder uvodi strogu meru zbog novca!
Američka tehnološka kompanija Match Group, vlasnik globalno popularnih aplikacija za upoznavanje poput Tindera i Hingea, objavila je da će smanjiti broj zaposlenih za 13%, što se odnosi na oko 325 radnika. Ova odluka dolazi u trenutku kada kompanija pokušava da se prilagodi promenama u korisničkim navikama i sve većoj konkurenciji na tržištu dejting aplikacija.
Nova strategija pod vođstvom Spensera Raskofa
Odluka o otpuštanju deo je šire strategije restrukturiranja pod vođstvom novog izvršnog direktora, Spensera Raskofa, koji je preuzeo kormilo u februaru 2025. godine. Raskof je istakao da su ovi koraci neophodni za smanjenje troškova i povećanje profitabilnosti, dok se kompanija priprema za još teže izazove na tržištu.
Kompanija se suočava sa sve većom konkurencijom i promenljivim korisničkim navikama, što je dodatno otežalo njen poslovni model. U narednim mesecima, očekuje se da će Raskof dodatno ubrzati digitalnu transformaciju i implementirati nove tehnologije, uključujući veštačku inteligenciju, kako bi unapredio usluge i privukao mlađe korisnike.
Finansijski rezultati: Pad prihoda
Iako su prihodi Match Group-a u prvom kvartalu 2025. pali za 3% u odnosu na prethodnu godinu, iznoseći 831 milion dolara, kompanija je ipak nadmašila očekivanja analitičara. Neto dobit je iznosila 117,6 miliona dolara, što predstavlja pad od 4,6%.
Ipak, na pozitivan trend ukazuje činjenica da je prihod po korisniku porastao za 16%, dostigavši 18,87 dolara, iako je broj korisnika koji plaćaju usluge opao za 6%. Ovaj porast prihoda po korisniku može ukazivati na uspeh novih premium funkcija i poboljšanje korisničkog iskustva, što je očigledno u fokusu kompanije.
Iako se broj plaćenih korisnika smanjio, strategija usmerena na povećanje vrednosti postojećih korisnika čini se kao ključ za stabilizaciju finansija u narednim mesecima.
Veštačka Inteligencija kao Ključ
Match Group ne sedi skrštenih ruku u pogledu konkurencije. U cilju povećanja angažovanja korisnika, posebno među mlađim generacijama, kompanija ulaže u razvoj novih funkcionalnosti zasnovanih na veštačkoj inteligenciji.
Na Tinderu su uvedene igre poput "Double Date" i "Game Game", koje su posebno popularne među korisnicima mlađim od 29 godina. Takođe, Hinge je uveo funkciju "Prompt Feedback", koja koristi AI za poboljšanje kvaliteta korisničkih profila.
Konkurencija intenzivira borbu
Nakon objave rezultata i najave otpuštanja, akcije Match Group-a porasle su za 2,7% u trgovanju pred otvaranje berzi, što ukazuje na pozitivan odgovor tržišta na ove promene.
Međutim, konkurencija na tržištu dejting aplikacija postaje sve jača. Bumble, jedan od glavnih konkurenata, suočava se sa sličnim izazovima, dok CEO Bumble-a, Whitney Wolfe Herd, priznaje da je prekomerni fokus na širenje profila doveo do smanjenja kvaliteta podudaranja.
Izazovi za Bumble i širi tržišni trendovi
Bumble je izvestio o padu prihoda od 7,7% u prvom kvartalu 2025. godine, dok je broj korisnika opao za 6,5%. Wolfe Herd priznaje da se aplikacija nije dovoljno fokusirala na korisničko iskustvo, što je rezultiralo većim brojem lažnih ili neodgovarajućih profila.
U svetlu ovih izazova, Match Group se fokusira na inovacije zasnovane na veštačkoj inteligenciji i restrukturiranje poslovanja kako bi povratila konkurentsku prednost i zadovoljstvo korisnika.
