Ipak, ovaj trik se ne koristi samo u marketingu, u samom filmu se koriste određene kolor šeme kako bi imale veći uticaj na naš mozak. Producenti filmova koriste specifične palete boja radi manipulacije naših emocija, od toplih crvenih tonova za romantiku do plavih, hladnih za horor jezu. Film "O Brother, Where Art Thou" iz 2000. godine je prvi koji je digitalno obojen od početka do kraja.
Ovaj video-esej prikazuje kako boja može da utiče na naše emocije u bioskopu ili u životu generalno, čak je i objašnjeno koje boje se koriste da bi izazvale komešanje ili prenele određene emocije.
