Britanski princ Džordž Aleksandar Luis uslikan je kako u kraljevskom automobilu, na putu od bolnice do kraljevske palate, nosi pamučne pelene ukrašene pticama. Sve mame u Velikoj Britaniji odmah su poželele takve pelene za svoje bebe. Njihov proizvođač primio je na hiljade porudžbina, a potražnja se ne smanjuje. Nakon što su fotografije britanskog princa Džordža Aleksandra Luisa postale pravi hit na internetu, modni blogeri su pronašli proizvođača traženih pelena. Reč je o njujorškoj firmi "Aden + Anais". Za samo četiri sata od prinčevog pojavljivanja, sajt ove kompanije je zbog brojnih porudžbina srušen. Ista stvar se ponovila i sledećeg dana. Za devet dana firma "Aden + Anais" je imala čak sedam hiljada narudžbina paketa pelena "Džungl Džem", što predstavlja 600 procenata više od njene prosečne prodaje. Regan Moja Džons, izvršni direktor ove kompanije, iz novina je saznala da njena firma ima tako slavnog kupca. Kako je istakla, "Aden + Anais" svoje proizvode nije nudio kraljevskoj porodici, već je ona sama odabrala njihove pelene za princa. Prinčeve pelene tražene su i van Velike Britanije, pa prosečna dnevna poseta sajta beleži porast širom sveta. U Australiji se ona povećala 892 posto, u Japanu 791 procenat, u SAD 485 procenata, a u Velikoj Britaniji čak 1.960 posto. Ako za svoju bebu želite ovakve pelene, požurite, jer su se one u Britaniji i Americi rasprodale. Male količine su ostale u Australiji, dok oni najuporniji pelene mogu da nađu u Kini. Ogranak kompanije u Aziji raspolaže sa 10 hiljada paketa. Članovi britanske kraljevske porodice oduvek su bili trendseteri, od kraljice Viktorije, princeze Dajane do vojvotkinje od Kembridža Kejt Midlton. Šta god da obuče Kejt, žene širom sveta to prihvate kao novi modni diktat. Taj uticaj mame britanskog princa ima i svoj naziv "Kejt efekat". Sada je red da najveći uticaj preuzme mali Džordž. Nisu samo njegove pelene naišle na obožavanje širom sveta. Laneno ćebence u kojem je napustio bolnicu postalo je pravi modni hit.
