Postavka "Big Bang Data", koja je predstavljena u kulturnom centru Somerset Haus, prikazuje 640 selfija izabranih među 152.462 fotografija objavljenih na Instagramu u okviru akcije "Selfiecity London", a snimljenih tokom jedne nedelje u septembru u krugu od pet kvadratnih kilometara oko muzeja.
Projekat "Selfiecity" globalno vodi Lev Manovič, profesor kompjuterskih nauka na Njujorškom univerzitetu. Osam stručnjaka angažovanih na projektu prikupljalo je i analiziralo selfije iz raznih krajeva sveta. Dosad je ova akcija sprovedena u Bangkoku, Berlinu, Moskvi, Njujorku i Sao Paolu. Manovič je u izjavi za Rojters rekao da je cilj projekta "videti da li se iz selfija može naučiti nešto novo o kulturnim razlikama i ponašanjima".
Istraživanje je pokazalo da je "svaki grad jedinstven" na sebi svojstven način, istakao je američki istraživač. Primećeno je, na primer, da se Londonci najmanje smeše na svojim slefijima i da često zatvaraju oči. Najviše širokih osmeha ima na selfijima napravljenih u Bangkoku i Sao Paolu, dok ih je znatno manje na selfijima iz Moskve i Njujorka.
Londonski selfiji sadrže najviše starijih muškaraca, oni iz Bankoka najviše mladih ljudi, dok na moskovskim ima ubedljivo najviše žena, koje su uvek doterane i poziraju kao da se slikaju za naslovnicu nekog modnog magazina.
Manovič je rekao da su on i njegov tim nameravali da uključe i Japan u svoju studiju, ali da su od toga odsutali jer su "ljudi koji u toj zemlji poziraju za selfije nekako stidljivi, ne prikazuju svoje lice u celosti, tako da program ne može da obradi podatke".
