Istraživanja pokazuju da prosečna osoba gleda oko 100 minuta video-materijala dnevno na YouTubeu, TikToku i drugim društvenim platformama.
U stvari i brendovi i potrošači podjednako koriste video-zapise da informišu, obrazuju, pa čak i promovišu proizvode i usluge. Ovaj sadržaj je neretko kratkog trajanja.
Kada objašnjavaju rastuću popularnost kratkih video-snimaka, stručnjaci za marketing često navode istraživanje o zadržavanju pažnje korisnika. Dakle, kratka forma sada predstavlja jedan od najboljih prikaza poruka koje brendovi šalju.
Ako planirate da kao individualac ili zaposleni za firmu proizvodite kratke video-forme, a nemate ideje, evo šta može da vas inspiriše.
Svedočanstva ili recenzije proizvoda
Ako proizvodite video-sadržaj za klijenta, video-snimci sa izjavama i recenzijama mogu biti dobra ideja. Oni prikazuju iskustvo potrošača prilikom korišćenja njihovog proizvoda ili usluge. Glavni akter u takvoj vrsti video-materijala može biti influenser, ambasador brenda ili nepoznati poznavalac proizvoda koji jednostavno voli vaš brend.
Kada su kvalitetno urađeni, ovakvi snimci mogu biti odlični primeri autentičnog sadržaja. Oni omogućavaju korisnicima da prikažu prednosti proizvoda na zanimljiv način i savršeni su da pokažu istinski entuzijazam kupaca. Ako dolaze od pojedinca izvan vaše organizacije, to takođe čini da poruka deluje objektivnije.
Šta treba znati kod produkcije svedočanstava? Pre svega, važno je da subjekt u vašem video-materijalu zna kako da koristi vaš proizvod. Loše poznavanje proizvoda može se negativno odraziti na vaš brend. I što je uzbuđenje korisnika iskrenije, to će vaš video-snimak biti bolji.
Uputstva za korišćenje (Kako da – How-to)
Uputstva o proizvodima pokazuju potrošačima kako da koriste vaš proizvod ili da primene vaše usluge u svom životu. Video-snimci sa uputstvima se razlikuju od preporuka jer je vaš fokus sada na kreiranju vizuelnih koraka za korišćenje proizvoda. Takvi sadržaji su veoma traženi, jer su praktični i informativni.
Štaviše, anketa sa 600 prodavaca utvrdila je da 17% brendova u svojim strategijama daje prioritet demonstracionim video-zapisima, dok se još 16% prvenstveno fokusira na tutorijale.
Korisnici upotrebljavaju ovakve video-materijale da nauče da kuvaju, razviju profesionalne veštine, obavljaju servisiranje automobila i još mnogo toga. Korisnici društvenih mreža su privučeni snimcima koji im pokazuju kako da sami obavljaju određene zadatke. U stvari, više od 70% ljudi koristi video-zapise sa YouTubea za rešavanje problema, bilo ličnih ili profesionalnih.
Odgovori na često postavljana pitanja
Često postavljana pitanja, koja se ponekad nazivaju video-snimcima objašnjenja (explainer), bave se tipičnim pitanjima klijenata. Ove video-snimke je lako postaviti na web sajt i deliti na društvenim mrežama. Pored toga, da biste povećali svoj rang na pretraživačima, pomoću ove vrste klipova objavu možete optimizovati podacima za SEO.
Za dobar kratki video-snimak s čestim upitima potrebno je da odgovorite na uobičajena pitanja koja dobijate od kupaca i potencijalnih klijenata. Takvi snimci vam daju priliku da informišete svoju publiku i predstavite svoje proizvode i usluge.
Razmislite o odgovaranju na pitanja specifična za brend i šira pitanja specifična za industriju. Deljenje asortimana može povećati vaš kredibilitet u očima publike i pozicionirati vaš brend kao autoritet u industriji.
User Generated Content (UGC) – sadržaj vaših korisnika
Takozvani UGC video-snimci često ne nastaju kao proizvod narudžbine, što ih u očima potrošača čini kredibilnijim. Mnogi od ovih snimaka su očigledno kreirani amaterski i ostavljaju daleko autentičniji utisak.
Štaviše, kratki video-snimci koje prave korisnici koji promovišu proizvode deluju objektivnije od sofisticirane produkcije. Sadržaj ne kreiraju predstavnici brenda u studiju, već obični ljudi koji govore o proizvodima koje vole.
Možda ovakav sadržaj u kratkom obliku već postoji i sve što je potrebno jeste da potražite korisnike društvenih mreža koji su označili vaš brend ili uključili vaše ime u naslov video-snimka. S druge strane, uvek se možete udružiti sa influenserima koji imaju veliko iskustvo u stvaranju neformalnih video-snimaka.
Nakon što pronađete pravi UGC, možete otkupiti prava na sadržaj od autora i prenameniti ga za oglase ili brendirani sadržaj na medijskim kanalima koji su u vašem vlasništvu.
Naučite kako da kreirate video-sadržaje
Izlišno je i govoriti o popularnosti video-sadržaja na internetu. Kako je ljudska pažnja sve ograničenija, brendovi koji se opredele za korišćenje video-materijala u komunikaciji brzo stižu mnogo dalje. Međutim, video-zapis nije samo promotivni alat, već i forma koja ima svoju nezavisnu popularnost. Ako želite da se pozicionirate bolje u tom segmentu, zaboravite na kratke kurseve. Neophodna vam je teorijska osnova, ali i praktična primena svih tih znanja. Zato uložite bar godinu dana u svoju edukaciju kako biste došli do željenih rezultata.
Upišite obuku za audio i video produkciju i postanite profesionalac kog će svi brendovi želeti da angažuju.
Tim Edukacija
